世界杯（bēi）是全球足球赛事的标杆（gǎn），有着极高的（de）关注度，根据国际足联的预计，今年的卡（kǎ）塔尔世界（jiè）杯（bēi）将（jiāng）吸引全球超过50亿的观众。如（rú）此巨大的流（liú）量，对于任何品牌而言（yán）都是不容错过的微信（xìn）营销（xiāo）节点。但（dàn）如何将（jiāng）球迷对赛事的（de）热爱，转化为对品牌（pái）的（de）青睐，进而抢占消费者心智（zhì），依旧是（shì）品牌们融入这场盛世狂欢的难题。而蒙牛却以凭借（jiè）一（yī）支《要（yào）强出征》情感（gǎn）短片（piàn）赢得了（le）消费（fèi）者与国际市场的认可，它是如何（hé）做到（dào）的呢？下面，乐鱼和蓝橙互（hù）动就给大（dà）家分享（xiǎng）一下。

1、以全新视觉锤夯实（shí）全球官方赞助商身份

世界（jiè）杯的（de）主角（jiǎo）是球队和球（qiú）星，但是（shì）对（duì）于品牌而（ér）言，球迷乃至更广（guǎng）泛的用户群（qún）体才是营销的主角（jiǎo）。球迷能否持（chí）续参与其（qí）中（zhōng）是衡（héng）量世界杯（bēi）营销是否（fǒu）成功的基本（běn）标（biāo）准。为（wéi）了最大化点燃球迷们的“足球（qiú）激情”，更好的与之建（jiàn）立持续互动（dòng），蒙牛发布（bù）了世界杯（bēi）参（cān）赛的32国（guó）国旗的定制包装，以可（kě）视化的产（chǎn）品载体呼应（yīng）世界杯（bēi）的到来，撬动更多消费者提前（qián）进入世界杯氛围，进一步夯实全球（qiú）官方赞助商身份，持续深化消费者对“要强”精神（shén）的感知，从（cóng）视觉本（běn）身出发解决与市场竞品的区隔化、与消费者文化达成很好的深度契合。这已然（rán）不再是（shì）品牌（pái）的单向输出，而是一（yī）次品牌与（yǔ）用户之间（jiān）的“双向奔赴”。

2、致敬（jìng）绿茵传奇，俘获（huò）要强（qiáng）精神共鸣

世界杯是（shì）个（gè）非（fēi）常好的（de）大（dà）众话题（tí），相关内（nèi）容天然具有破圈的潜质，进（jìn）而成为用户与品牌之间的桥梁，但关（guān）键在于：品牌能（néng）否（fǒu）精准找到用户的兴趣点（diǎn）或情绪点，以（yǐ）优质内容打（dǎ）动人心，达成情感（gǎn）共鸣。在《要强（qiáng）出（chū）征》这支短片中，无论是潘帕斯草原的梅西还是伟（wěi）大的叛逆者马拉多纳，他们是（shì）绿茵场上永不落幕（mù）的（de）传奇，也传递出永不服输、“天（tiān）生要强”的精（jīng）神力量，既（jì）将（jiāng）各个国家队队长身（shēn）上永（yǒng）不服输的（de）意志与（yǔ）品牌的要强精神深度绑定（dìng），极（jí）大丰富了品牌价值（zhí）内（nèi）涵；又（yòu）彰显出品牌（pái）的（de）国际化地位。

3、热点元素与（yǔ）产品价值深度（dù）结合

世（shì）界杯的热度某（mǒu）种程度上（shàng）是品牌（pái）的借（jiè）势营销（xiāo）行（háng）为，而品牌元（yuán）素与世界杯热点的深度（dù）结合也是吸引关注（zhù）的关键。品牌不光（guāng）要呈现态度，也要融入产品价值，满足用户（hù）即时性的消费（fèi）需求。而蒙牛在世界杯赛事中的深入布局，也（yě）彰显（xiǎn）了品牌对用户（hù）需求的精准把握，以（yǐ）世界级（jí）别的品质保证与（yǔ）“要强”精神的（de）价值维（wéi）度（dù）共振（zhèn），成（chéng）功构（gòu）筑（zhù）了一条独属于自身的品牌护城河。同时借（jiè）由世界杯这股席卷全球的体育营销声（shēng）浪，蒙牛再一次完成了品牌的全方位跃迁和（hé）更广阔的社会价值输出（chū）。

总的来说，做营销就是以“让用户满（mǎn）意（yì）”为第一要义，用（yòng）户不论（lùn）是（shì）在产品还是精（jīng）神上的需求，品牌都该（gāi）精准洞察（chá），及时且深（shēn）入地（dì）满足，这才是世界（jiè）杯营销取得（dé）成功的（de）基本要（yào）求。