不是专业设计师，不懂设计，怎么判断（duàn）一（yī）张海（hǎi）报是否设计的好（hǎo）呢？今天给（gěi）大（dà）家分享几个赏析海（hǎi）报（bào）设计的几个维（wéi）度。

一、文字（zì）

海报中（zhōng）文（wén）字是传达的信息（xī）的第一（yī）窗（chuāng）口，主题文字是否鲜明（míng）突出决定了海报能否有效传（chuán）达了所要表达的信息，那我（wǒ）们（men）看一张（zhāng）海报的文字该从哪（nǎ）几方（fāng）面判断呢？我总结了3个（gè）方向：字体、字号以及字体性格。

1、字体（tǐ）：字体（tǐ）风格不超过3种，字体是否识（shí）别度高？

通常情（qíng）况（kuàng）下一张海报中的字体（tǐ）最好不（bú）要超出3钟字体，否则会显得杂（zá）乱，影响整体海报（bào）阅读的（de）舒适度；字体的选择避免（miǎn）使用花里胡哨识别度低的字体。

字体（tǐ）选择少，且清晰易读（dú）

左图字体（tǐ）识（shí）别度低；右图字体（tǐ）风（fēng）格多而杂，用（yòng）了3种不同（tóng）的毛笔字（zì）体、另（lìng）外还用了黑体、宋体字。

2、字号：是否清（qīng）晰展示（shì）了（le）文案的主次？

海报中一（yī）眼看到的（de）文（wén）案肯定是（shì）本张海报重点强（qiáng）调的内容，通常第（dì）一眼应该看（kàn）到主标题文案（àn），因（yīn）此主题文案（àn）的（de）字号应该（gāi）是本张海报中最大（dà）的字号，如果将次要文字设计的（de）很大（dà）很（hěn）抢眼，那相对就弱化了主标题的内容，也就（jiù）不能更（gèng）好的传达（dá）海报的重要信（xìn）息（xī）。

主（zhǔ）副标题文案及次要信息（xī）文案做了（le）大小（xiǎo）区分，使得主标题文案突出明显（xiǎn）

上两图字号的（de）大小很平均，没有重点强调的文案，缺乏（fá）层次感

3、字（zì）体性格：字体性格是（shì）否贴合主题？

任（rèn）何字体都具有它自身的气质。这个需要（yào）根据海报的主题（tí）来选择对（duì）应气（qì）质的字体。

图1采用（yòng）一款圆（yuán）润萌萌的（de）字（zì）体会给人温柔可爱俏皮的感觉，这种（zhǒng）字体适合用于儿童、女生（shēng）、美食等海报；

图2采用（yòng）边角（jiǎo）锋利的字（zì）体，给人一种强硬的感觉，比较适合（hé）用于PK竞赛、汽车（chē）、游（yóu）戏（xì）、男（nán）士海报、科技产（chǎn）品等海（hǎi）报；

图3采用的毛笔字（zì）体给人浑厚（hòu）、霸气、古朴、年（nián）代感（gǎn）的感觉，适用（yòng）于产品宣传（chuán）、美食、电影（yǐng）等主题的海（hǎi）报。

二、构图

内容布局是（shì）否清晰流畅有序（xù）？构（gòu）图是整个海（hǎi）报版式的骨（gǔ）架，目的还在于准确流畅、形象鲜明且快速地传（chuán）达信息，如果是无序和紧密的排版就会给（gěi）人一种平庸甚至低端的（de）感（gǎn）觉，甚至遭到嫌弃，更不（bú）要（yào）指望我们能记住海报的内容（róng）了（le）。

上图海报都遵循了受众视（shì）觉（jiào）流路径，版式的主次清晰，能（néng）又好又快的向受（shòu）众传达海报的信息（xī）。

三、配色

海报（bào）的配色是否花里胡哨？每种颜色带给人不同的感（gǎn）觉（jiào）也是不一样。如果一个海（hǎi）报中采用多种不同色相（xiàng）的颜色搭配，分不清（qīng）主色和辅（fǔ）色，会显得整（zhěng）体海报辣眼睛，一秒也不愿多看（kàn）。

上图海报配色都采用黄金比例配色，70%为大面积使用的主（zhǔ）色（sè），25%为辅（fǔ）助（zhù）色，5%为点缀色。

四、配色

海报风格是否统一？市（shì）面上设（shè）计风格多种多（duō）样，如：插画（huà）风格、扁平风格、酸（suān）性风格、科技风格（gé）、孟菲斯风格等等。一张具备美感的海报应该（gāi）是只（zhī）有一种风（fēng）格（gé），如果一（yī）张海报里既有扁平（píng）元素、又有描边插画元素（sù）、同时又有（yǒu）古风水（shuǐ）墨（mò）元素…等，但凡多一（yī）种风格，都会显得不伦不类。

上图海报是系列节气海报，每张海报（bào）风格（gé）采用（yòng）统一（yī）的描边（biān）插画风格，以及（jí）统一加了质感噪点。

综合以上4个维度我们来分析（xī）下面两个（gè）案例：

上图画面整（zhěng）体背景细节太多显得（dé）杂乱，字体上“看”设计随意导致（zhì）识（shí）别度不（bú）高（gāo），配（pèi）色上主色绿配红显得违和，构图上大量（liàng）使用（yòng）辅助元素无规则摆放干扰了主体，风格上元（yuán）素的（de）风格不统（tǒng）一（yī）。

我们来分析这张图，先说（shuō）字（zì）体上（shàng）分别用了4种不同的字体，且每句文案的效果（guǒ）和配色都不同，缺乏统一性，字号没有重点主次之（zhī）分；构图上信息呈段（duàn）落式排列（liè）会（huì）显得中规中矩（jǔ）的；配色上色彩饱和（hé）度使用不统一（yī），高饱和的（de）红色、低饱和的鱼（yú）；风格上燕子是偏（piān）彩（cǎi）铅的手绘风，浪（làng）花是扁平风，仙鹤（hè）偏国（guó）潮（cháo）风，鱼梅花云采用了柔和（hé）的（de）颜（yán）色（sè）渐变，但人物采用了生硬的色块进行颜色（sè）过渡（dù）。综（zōng）合（hé）来看（kàn）这张海报需要（yào）改（gǎi）进的地方挺多。

通过（guò）赏析不（bú）同的海报，是我们提升海报审美制作的一（yī）个重要途（tú）径，这方面的（de）训练是（shì）很重（chóng）要（yào）的，采用以上（shàng）四（sì）个维度可以让我们快速且（qiě）有依据（jù）的判断一（yī）张海报是（shì）否具备美（měi）感（gǎn），且是否快速传达了（le）信息。

五（wǔ）、总结

本章（zhāng）讲（jiǎng）了我们看到一张海报的时候不知道怎么去思考和分析，可（kě）以从（cóng）这（zhè）四（sì）个方面（miàn）入手：

字体上：字体（tǐ）风格是否超过3种（zhǒng）？字体是否（fǒu）识别度高？字号是否清晰展（zhǎn）示（shì）了文案的主（zhǔ）次？字体（tǐ）性格是（shì）否（fǒu）贴合主题？

构图上：内容布局是（shì）否清（qīng）晰流畅有（yǒu）序？

配色上：海（hǎi）报的配色是否花里胡哨？

风格上：海报（bào）风格是否统一？