一镜到底H5品牌(pái)营销(xiāo)案例(lì)合集
一(yī)镜到底H5是借由长图(tú)文、画中画等展现(xiàn)形式,将融合视(shì)频(pín)、图(tú)文、动画等多种交互元素进行(háng)融合(hé)形成长镜头(tóu),将所有需要宣传的(de)信息串联在(zài)一起(qǐ),让用户不会因信息量多而方案,反而乐于享(xiǎng)受这个过程。下面(miàn),乐鱼和蓝橙(chéng)互动就给(gěi)大家分(fèn)享一些一镜到底H5案例,一起(qǐ)来体验这丝滑(huá)的品牌营销方式。
案例一:梦回宋朝考科(kē)举
品牌:腾讯微视(shì)X清平乐(lè)
活动背景:这是(shì)由腾(téng)讯微视为自身(shēn)APP推(tuī)广推出的一镜(jìng)到(dào)底H5,联和清(qīng)平乐电(diàn)视剧,以“带领(lǐng)用户游历北宋汴梁”为主(zhǔ)题,体验(yàn)一(yī)番宋朝的科举(jǔ),最后答(dá)题领红包(bāo)引导用户(hù)下载腾讯微视(shì)APP。
项目亮点(diǎn):首页以古建筑为(wéi)背(bèi)景,通过一(yī)段文案邀请用户来到(dào)北宋,成为这清平盛(shèng)世的(de)一员(yuán)。进入一镜到(dào)底(dǐ)展示页面,上下滑动屏幕,画面纵向(xiàng)深入,汴(biàn)梁城的城门映入眼(yǎn)帘,入城(chéng)内是城市街道的繁华,两边建筑(zhù)物,中间是宋朝(cháo)的人(rén),穿越的(de)过程中不(bú)断听到街(jiē)道人物的对话,主要(yào)是讨论科举,还有(yǒu)蜜饯果子铺(看过《清(qīng)平乐(lè)》的用户应该知道(dào)这个地方);穿过街道,是江(jiāng)湖,山河,配(pèi)合古琴的弹奏,一(yī)句句诗词拂面而来(lái)。最后来到一群很(hěn)高的(de)殿堂,官家正坐其中,官家(jiā)说科举在即,号召大(dà)家一(yī)起回(huí)答问(wèn)题,赢取现金红(hóng)包(bāo)。
案例二:百年梦(mèng)想家
品牌:腾讯
活动背景:这(zhè)是由上海美术电影(yǐng)制片厂联合(hé)腾讯推出的中(zhōng)国动画100年回(huí)忆(yì)向(xiàng)H5作品,以动(dòng)画里的梦(mèng)想与现实的(de)对比(bǐ),凸显了中(zhōng)国科技的突飞猛进。再(zài)以一镜(jìng)到(dào)底的(de)形式,把100年(nián)的中(zhōng)国动画作品(pǐn)展示(shì)出来,勾起(qǐ)大家(jiā)的童年(nián)回忆。
项目亮点:H5分为两个部分,第(dì)一分(fèn)部是一个引导视频,用(yòng)中(zhōng)国(guó)百年动画片里的美猴(hóu)王、葫芦娃、黑(hēi)猫警(jǐng)长等动画片情节来(lái)映射现实中(zhōng)航天、入海(hǎi)、开山、零售、粮食、自然(rán)生态等发展成就。第二部(bù)分以一镜到底的形式(shì)展示(shì)中国动画100年优秀的动画人物,用户通过(guò)上划屏幕,可以按年限浏(liú)览对应年份的IP人物形象。如《铁扇公主》、《马良》、《大闹(nào)天宫》等等著名动画(huà),最后(hòu)生成中(zhōng)国(guó)动画百年长卷(juàn)海报,用长(zhǎng)图形(xíng)式(shì)把中国(guó)动画100年关键IP形象(xiàng)按年份逐一画出,用户可(kě)长按图片保存或分(fèn)享。
案例三:国民品牌的30年时光之旅
品牌:苏宁
活动背景:这是由苏宁为品牌成立30周年(nián)而推出(chū)的周年庆H5,通过一镜到底的形(xíng)式展现苏宁30年的发展历史,以(yǐ)及苏宁旗下的产品,提高品牌曝(pù)光。
项目亮点:上(shàng)拉(lā)主人公开始穿(chuān)越(yuè),随着主(zhǔ)人(rén)公飞入时空隧道,从(cóng)1990年品牌成立开始讲(jiǎng)述(shù)品牌历史,例如(rú)1994年(nián)全国(guó)空调销售第一(yī)、2000年启动综合(hé)电器全国连锁、2009年入主日本LAOX、2017年苏(sū)宁(níng)易(yì)购入围《财富》世界500强等等。中间穿插了主(zhǔ)人(rén)公与品牌的交集经历,如在(zài)苏宁买(mǎi)的第(dì)一(yī)台(tái)空(kōng)调,体验苏宁旗下(xià)的不同服(fú)务等(děng)。在一(yī)镜到(dào)底的过程(chéng)中设置了许多单独的故(gù)事触点(diǎn),需要用户停下来细(xì)细查看,从而了解更多品牌信息。最后(hòu)邀(yāo)请用户选择与(yǔ)自己相伴的苏宁产品生成苏(sū)宁30周(zhōu)年纪念海(hǎi)报,产品(pǐn)包(bāo)括苏宁易购(gòu)、家乐福、苏宁(níng)住宅、苏宁银行等(děng)等24项不(bú)同(tóng)的产品(pǐn)。
案例四(sì):生活(huó)与(yǔ)你 一起(qǐ)升级
品牌:荣耀
活动背景(jǐng):这是由荣耀推(tuī)出的一(yī)镜到(dào)底(dǐ)H5案(àn)例,基于荣耀秋季(jì)新品发布会的“生活与你一(yī)起(qǐ)升级”的主题,通过画(huà)中画一镜到底交(jiāo)互设计,让用户解锁(suǒ)3款不同产品对应的生活(huó)使用场(chǎng)景(jǐng)。从黑白画面一键穿越发现(xiàn)心中最理想的精彩生活,实现新旧生活的无缝切换,展现产品能给(gěi)用户带来的生活(huó)方式/状态的(de)升级。
项目亮点:滑动屏幕从3款(kuǎn)新(xīn)产(chǎn)品中选择(zé)一款(kuǎn)装备为生活升级,并长按开启一镜到(dào)底H5页面,画(huà)面由黑白进入彩色,代表(biǎo)开启新的生活方式/状态;长按的(de)过程中,松手即可定格(gé)画面(miàn),定格(gé)后点击(jī),点击此处拍下升级时刻,也可以(yǐ)一直长(zhǎng)按直到最后自(zì)动定(dìng)格。点击(jī)确定升级后(hòu)进入(rù)海报生(shēng)成(chéng)页面,包括用户的定格图、所需产品以及新品发(fā)布会预告,用户可(kě)以长按保存,或(huò)者(zhě)预约观看发布(bù)会(huì)。本(běn)次(cì)H5中收录了荣耀手表(biǎo)GS Pro、荣耀手表ES、荣耀猎人游戏本(běn)三个产品,都有不同的(de)一(yī)镜到底展示页面。
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