妇（fù）女节是在每年的3月（yuè）8日为庆祝妇女在经（jīng）济、政治和社（shè）会等领域作出的重要（yào）贡（gòng）献和取得的（de）巨大成就而设立（lì）的节日。在“她”力量（liàng）不断彰显的当下，女性在消费（fèi）市（shì）场中的地位也愈发突（tū）显，如何做好（hǎo）妇女节营销也成了各大品牌的难题。下面，乐鱼和蓝橙（chéng）互动就给大家分享一份妇女节（jiē）H5活（huó）动案例（lì），看看如何（hé）做（zuò）好妇女节H5营销。

活动背（bèi）景

2022年妇（fù）女节，腾讯（xùn）新闻另（lìng）辟蹊（qī）径地推出了一支H5策划——“她（tā）的一生”。以人生（shēng）模拟游戏的方（fāng）式为用户带来一段（duàn）女性人生（shēng）的重（chóng）开体验。

活动体验

游戏开始，开局给出了（le）30点天赋数值，自（zì）由配置五（wǔ）个维度的数值数值后开启（qǐ）新的人（rén）生。在界面底（dǐ）部点击（jī）“下（xià）一岁”按（àn）钮，H5便从0岁“你”出生了（le）开始，按时间顺序生成“你”每一年（nián）的（de）经历。随着（zhe）人生年龄的（de）增加，生活履历的丰富会引（yǐn）起上述五个维（wéi）度数值的增减变化数，值从低到高，会从淡（dàn）蓝色变为（wéi）粉红色，后续（xù）的人生（shēng）轨迹也会受新的数值所影响。

除了逐条的人生轨（guǐ）迹生成外，H5还将游戏和普（pǔ）及法律常识结合（hé）起（qǐ）来。特定的人生事件后面会出现一个红（hóng）色（sè）的“help”标志，点击（jī）可以（yǐ）查（chá）看相关的法律条款，了解如何通过法律来（lái）保护自身的权（quán）益。

游戏将结束于角色去（qù）世时，用户可以（yǐ）选择至多5个想记（jì）住（zhù）的（de）人生瞬（shùn）间，生成人（rén）生总结海报（bào），海报包括（kuò）用户的人生评分、五维数值（zhí）、人生（shēng）成就和精彩瞬间。

创意分析

这支H5借助了“人生重（chóng）开模（mó）拟器”的玩法，用户可（kě）以为（wéi）才华、体能、魅力、财富（fù）和人缘五个（gè）维（wéi）度为人生天赋自由（yóu）加点，再（zài）加上天（tiān）注定的运气，依靠这六个向度来开（kāi）启新的一生。H5整体设计像（xiàng）一本记（jì）载着人一（yī）生历程的书，用户以“观看（kàn）”的视角（jiǎo），重新（xīn）走过一（yī）场人（rén）生旅（lǚ）程。不仅趣味十足，还会引起人（rén）的探索（suǒ）欲，让用户选（xuǎn）择不（bú）一样的（de）天赋（fù）加点，从而解锁不一样（yàng）的人生（shēng）轨迹。

略显遗憾的是，除了最初（chū）的天赋（fù）加（jiā）点之外，用户不（bú）能（néng）再干涉人（rén）生的发展，这点（diǎn）可以向广发基金推（tuī）出的退休模拟器（qì）H5游戏学习学（xué）习，每（měi）一年的人生（shēng）轨迹都向用户提供（gòng）一个选（xuǎn）择，根据用户不同的选（xuǎn）择发展出不一样（yàng）的人（rén）生（shēng）轨迹，让（ràng）用户更有参与（yǔ）感（gǎn），有更真实的人生体验。

好在这支（zhī）H5的（de）文本量巨大，包（bāo）含了3000多条不（bú）同的人生轨迹，专注（zhù）于女性独特的生命经（jīng）历，以女性（xìng）的视角来洞察（chá）生活中（zhōng）或好或坏的小片（piàn）段、小细（xì）节，让（ràng）用户仅靠不同（tóng）的加点就能体验不一（yī）样的人生，这正是这类H5真正能打动用户（hù）的核心（xīn）。

技术（shù）制（zhì）作

相比于采用了VR、3D等（děng）技（jì）术的H5来说，制作这支H5的（de）技（jì）术难度要（yào）低很多，整个H5的体验只有简单的点（diǎn）击交互，页（yè）面功能也都是常见的需（xū）求，技（jì）术实现较为简单。H5更多是以（yǐ）高浓度（dù）的情感内容来（lái）打动用户，如何做好相（xiàng）应的文（wén）案设计才是完成（chéng）H5制作的关键（jiàn）。

结语

总（zǒng）的来说，妇女节H5营销不光（guāng）要贴合节（jiē）日背景，还需要抓住女性用户的痛（tòng）点，H5中需要包含她们关（guān）注的话题以及喜（xǐ）欢的元素，这样才能促使她们主动参与和分享活动，获取（qǔ）更多的用户（hù）流量，这也（yě）是这个H5活动能广受好（hǎo）评（píng）的原（yuán）因。