有趣好玩的活（huó）动体验，是H5营销能够（gòu）吸引用户主动参与（yǔ）和分享活动的重要因（yīn）素，因此商家在设（shè）计H5营销活（huó）动时，就需（xū）要在游戏玩法上发力，提升H5游戏的用户（hù）参（cān）与热情，这样才能获取更好的宣（xuān）传效果。提升游戏吸引力的方式有很多，从游（yóu）戏（xì）设计策划的（de）角度（dù）来说，主要包括玩法流程、游戏背景和情（qíng）绪（xù）体（tǐ）验三个（gè）方（fāng）面。下面，乐鱼和蓝橙互动就以集卡类H5游戏（xì）为例（lì），为大家聊聊如何从这三个方面（miàn）着手进行（háng）策划，打（dǎ）造一个人上头的集卡类H5游戏

一、玩法流程

在一（yī）个（gè）H5游戏营销活动（dòng）中，H5的玩法形式对用户参与热情的影响是程度最强的。用户进入活动首（shǒu）先感（gǎn）知（zhī）到的便是玩（wán）法，这个活动是否吸引人（rén）、浅玩之后（hòu）是否愿意玩下去、中（zhōng）后期是（shì）否（fǒu）能保持兴趣直到活动结束，好（hǎo）的（de）游戏（xì）策略能够作为核心驱动线索、持续激发（fā）用户热（rè）情。

集卡类（lèi）H5虽然（rán）有着确切（qiē）的玩法（fǎ）流程，需要用户（hù）先收集卡片（素材（cái）），然（rán）后消耗卡片（素材（cái））兑换奖励，但这个收集（jí）与消耗的过（guò）程，都有许多（duō）可以展现（xiàn）创意的（de）地方。例如在百度（dù）推（tuī）出的春节集（jí）卡中，就在卡片消耗环节做了（le）文章（zhāng），用户可先收集基础卡，集（jí）齐所（suǒ）有不同（tóng）的基础卡可（kě）解（jiě）锁低等级的奖励。在此基础上（shàng），用户可使（shǐ）用重复的基（jī）础卡进行（háng）升级（jí），合成更（gèng）高级（jí）卡片。解（jiě）锁更高等级的（de）奖励。

百度（dù）的升（shēng）级方（fāng）案看上去并（bìng）不复杂，效果却十分惊人。因为（wéi）集卡（kǎ）类游戏（xì）在初期时，用户急切地希望集齐（qí）卡片（piàn），动力很（hěn）足，但在中（zhōng）后期累积（jī）大量卡片（piàn）后，就会感（gǎn）到索然无（wú）味，游（yóu）戏动力迅（xùn）速下降，多阶段的升（shēng）级能为用户注入新（xīn）的华丽（lì），在（zài）长期活动中不断将用户拉回心流状态（tài）、保（bǎo）持参与热（rè）情。

除此之（zhī）外，也可以从（cóng）集（jí）卡的操作入手，如（rú）AR扫描、好（hǎo）友互换、答题、互动游戏（xì）等等方式（shì）来设计有趣的玩（wán）法形式。

二（èr）、游戏背景

不管是什（shí）么类型的（de）游戏，都需要（yào）一个主线背景故（gù）事（shì）来引导用户（hù），给予（yǔ）用户一个目（mù）标，让参与过程有（yǒu）故（gù）事感，这样才能让用户坚持游玩下（xià）去（qù）。例如在（zài）以开放世界为核心的塞尔（ěr）达传（chuán）说旷野之息中，虽然玩家可以任（rèn）意进行探索，没有任何强制性束缚（fù），但游戏最终的目的都是（shì）寻（xún）找公（gōng）主。

在集卡类H5游戏中，设置游戏背景同样重要。例（lì）如中（zhōng）国蓝（lán）新闻推出的这（zhè）个集卡H5游戏，就以了解和保（bǎo）护大自然中的动物（wù）为故事背景，邀（yāo）请用户通过收集动物卡牌来认识它们，了解它们（men），保护它（tā）们。对于（yú）爱好动物的人来说（shuō），没有什么会比这更有吸引力。

反面例子也有（yǒu）很多（duō），如在支付宝（bǎo）集五福活动大火之后（hòu），许（xǔ）多集卡类H5游戏都是以集福为主题，甚至卡牌名称都（dōu）是一样的，同质化（huà）过于严重，不被用户接受（shòu）也是正常的。

三、情绪（xù）体验

如果说游戏的（de）玩（wán）法形式和故事（shì）背景对用户的参（cān）与意愿有非常直接的影响（xiǎng），那么情绪体验就（jiù）是阶（jiē）段性地为（wéi）用户热情注入新的（de）动力。举个简单的例子，在最早（zǎo）的（de）一（yī）期（qī）支付（fù）宝集五福中，敬业福的获取难度极高，缺失敬业福的（de）人（rén）几乎（hū）每天（tiān）都会（huì）把卡片获取上线拉满（mǎn），或是四处寻人交换（huàn），这就是通过对稀缺（quē）卡片的渴望情绪来（lái）促（cù）进用户（hù）参与活（huó）动（dòng）。不过（guò），在集卡H5 游戏中过分利用稀缺卡片来刺激用户也（yě）会引（yǐn）发许多用户的不（bú）满，所以需要通过其他的情绪刺激（jī）来进（jìn）行平衡。

在维他奶推出的（de）这个集卡H5游（yóu）戏《青亲地（dì）球（qiú）任鸟飞》中，就集合了（le）公益环（huán）保意识，邀请用户通过集卡关注濒危鸟类，助力（lì）鸟儿回归家园，用爱心来（lái）打动用户。

由于集（jí）卡H5游戏本身就属于较为热门的玩法形式，因此（cǐ）在H5游戏设（shè）计时更需要注重于提（tí）升用户的体验，从玩法（fǎ）流（liú）程、游戏背景和情绪体验（yàn）三（sān）方面完善游戏（xì）的（de）观感，更能打造出更加优秀（xiù）的用（yòng）户体（tǐ）验（yàn），真正做到让用户“上（shàng）头”。