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      H5营销策划(huá),游戏设(shè)计是关(guān)键

      H5游戏制(zhì)作 2023年04月21日

      H5营销主要(yào)是(shì)通过(guò)策(cè)划有趣(qù)的活动,激(jī)励(lì)用户转发分享(xiǎng),以获得曝光(guāng)转(zhuǎn)化(huà),虽然市面上H5活(huó)动(dòng)的形式丰(fēng)富多(duō)样,但综合哪(nǎ)些分享、曝光量较大的(de)H5游戏来看(kàn),它们游戏设计的底层逻辑都是相通(tōng)的。也就是说,只要在(zài)H5游戏设计时(shí)能够命中(zhōng)这(zhè)些关键点(diǎn),就能事半功倍地获取更(gèng)好(hǎo)的活动效果(guǒ)。下面,乐鱼和蓝橙互动就(jiù)给大家分享一(yī)下H5营(yíng)销(xiāo)活动游戏(xì)设计核(hé)心要点都有哪些(xiē)。

       

      一、有噱头

       

      所(suǒ)谓噱头(tóu),就是给用户一(yī)个参与和分享活动的理由。吸引用户参与,就(jiù)是要H5有一定的(de)创意(yì)融合(hé),可以是极致的体验(yàn)、新奇的玩(wán)法、出众的文案、触动人心(xīn)的故事(shì)、品牌形象反差对比、独特的视觉效果等,至少要有一个能够戳中用户(hù)的点,才(cái)能让(ràng)人(rén)愿意进来看看。

       

      例(lì)如这个(gè)由上海美术电影制片(piàn)厂,联(lián)合腾讯推出(chū)的中(zhōng)国(guó)动画100年(nián)回(huí)忆向(xiàng)H5作品(pǐn)《百年梦想家》,仅以中国百年的动画历(lì)史(shǐ)这个(gè)主题,就(jiù)足以吸(xī)引哪(nǎ)些会(huì)看动画的用户,看看有没有自己了解的、观(guān)看过的动画。

       

      回忆向H5 

       

      而促进(jìn)用户分享(xiǎng)则可以通过塑造和展示自我(wǒ)形象、引(yǐn)起用户的情感共(gòng)鸣、获取利益、分享(xiǎng)后可帮助他(tā)人等等(děng)方(fāng)面(miàn)入(rù)手,通过(guò)适(shì)合的活动主题、交互玩法以及(jí)活动环节来促进用(yòng)户分享(xiǎng)。一般在满(mǎn)足其中2点以上的情况下,即可(kě)获取不少用户的分享传播(bō),例如在华为NOVA10新机宣传活(huó)动中(zhōng),就结合了摇(yáo)号抽奖和互动海报生成两种方式作(zuò)为用户的(de)分享动机。


      抽奖H5 

       

      二、有创意

       

      当用(yòng)户被“噱头”吸引进来后(hòu),还是要(yào)拿出有创(chuàng)意的H5玩(wán)法,才能让用户(hù)持续(xù)体验下(xià)去(qù)。创(chuàng)意(yì)的形(xíng)式有(yǒu)很多,但都需要满(mǎn)足以下三点:

       

      1、受众广

       

      对于商(shāng)家来说,目标用户(hù)群体的(de)喜好是(shì)不同(tóng)的,不(bú)可能照顾到所有的(de)用户,因此H5活动要尽(jìn)可能弱(ruò)化用户(hù)的群体属性,如年龄(líng)、性别、职(zhí)业、地域等等。

       

      2、门槛低

       

      活动门槛直接影响用户参(cān)与意愿,在保(bǎo)证活动合理性和(hé)成本控制的前提下,要尽可能(néng)降(jiàng)低门槛(kǎn),包括游戏操作的上手(shǒu)难度、活(huó)动流程的学习成本、获取奖励(lì)的(de)门槛限制等等。

       

      3、趣味足

       

      互(hù)动(dòng)和趣味性很强的H5游(yóu)戏,可以通过简单有趣(qù)的(de)规则激(jī)发用户的(de)成就感和胜负欲(yù),容易形成传播,像是围住神经猫、合(hé)成大西瓜、羊了个羊等等,都是(shì)抓住游戏好玩、简单(dān)易上手的特点(diǎn),即便没有利益驱动,也(yě)能获取(qǔ)大量的用户(hù)传播。

       

      当(dāng)然,想要从零设计一款(kuǎn)满足以上三个条件的(de)H5游戏玩(wán)法是(shì)很(hěn)难的,对于绝大多数商家(jiā)来说,直接借鉴一个热门(mén)的游戏玩(wán)法会(huì)更简单,活动成(chéng)本也会(huì)更低(dī)。例(lì)如品牌(pái)MSI推(tuī)出(chū)的这个打砖块H5游戏,游戏玩法与(yǔ)原版游戏一(yī)样,对(duì)于(yú)80、90甚至(zhì)不少00后来说(shuō)都不陌生,纯萌新(xīn)也能快速上手。

       

      打砖(zhuān)块H5游戏 

       

      三(sān)、规则清晰

       

      再常规的活动流程,再常(cháng)见(jiàn)的活动玩法(fǎ),都需要用户从活动规则中去了解,因此活动规则介绍(shào)必须要简单清(qīng)晰,否则会直接劝(quàn)退用户。规则说明首(shǒu)先要获取用(yòng)户(hù)信任,避免夸大造假和各种套路,比如某(mǒu)多的体(tǐ)现活动(dòng),不断(duàn)更(gèng)新补充新(xīn)的规则(zé),真的(de)很难让人坚(jiān)持下去(qù)。然后就是展(zhǎn)现用户可获取的利(lì)益(yì),特别是在成本允许的情况下,将高价值(zhí)奖(jiǎng)品罗(luó)列出来(lái),也能吸引到不少(shǎo)的用户。

       

      在荣耀的23年春节H5活动中,仅用一个(gè)简单的标题就概(gài)况了整个H5的玩法流(liú)程,几乎没有学习成本,大大提升了用户的参与积(jī)极性。

       

      H5案例 

       

      总的来说,H5活动(dòng)设计的(de)核心要点就是要(yào)让用(yòng)户愿意参与并乐意(yì)分享,清晰(xī)的活动(dòng)规则、有噱头有创意(yì)的H5玩(wán)法,都是为了(le)获取更多的(de)用户流量。当然,H5游(yóu)戏设计还(hái)要与品牌产品定位(wèi)以及用户(hù)需求相结(jié)合,否则光有(yǒu)流量(liàng),却不能实现品牌传播,无(wú)法带来更多的转化,那也(yě)不会是一场成功的H5营销活(huó)动。



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