无论是节假日、周年庆等热点类H5营销活动，还是品牌日常的（de）运营（yíng）H5活动，用户激励体系（xì）都是促（cù）进用户增（zēng）长和活跃的常用方式。激励体系复杂多（duō）样，在不（bú）同（tóng）类（lèi）型的（de）活动当中，激励体系的（de）规则和形式（shì）会有许多区别。下面，乐鱼和蓝橙互动就给大家简单分析一下（xià），H5如何利用激励体系促进用户参与活动。

什么是用户激励（lì）体系（xì）？

激励体系是围（wéi）绕H5活动的各个阶段和路径（jìng）设计奖（jiǎng）励机制，通（tōng）过不断（duàn）的正反馈，驱使用（yòng）户（hù）持续参（cān）与（yǔ）其中，并完成（chéng）相关的目标操作。好的激励体系是能（néng）够像指挥棒一样，激励用户沿着指定的方向（xiàng）成长，是激励用户增长与用户（hù）召回，刺激用（yòng）户活（huó）跃度的有力武（wǔ）器。激励体系的（de）形（xíng）式多（duō）样，划分方式也有许多不同，从激励（lì）手段与用户（hù）情感需（xū）求出（chū）发，可以将用户激励（lì）体系（xì）分（fèn）为平台精神激励（lì）、物质（zhì）利益激励、社交情感激励三种。

平台精神激励

所谓（wèi）平台精（jīng）神激励，就只是只通过非物质（zhì）类奖励（lì）来促进（jìn）用户，例（lì）如平台赋予的特（tè）殊等级、荣誉、勋章、称号、积（jī）分等（děng）等（děng），平台精神激（jī）励最突（tū）出的（de）特点就是（shì）需要通过用户自己的努力，遵守活动规则（zé）来获取（qǔ），除此之外没有其他的方法，赋予（yǔ）了等级、勋章、称号等（děng）等元素更高（gāo）的精神层面的价（jià）值，从而（ér）被其他用户认可，让用户（hù）更愿（yuàn）意付出（chū）时间（jiān）与精力（lì）。

精神激励在（zài）许多H5活（huó）动中（zhōng）都（dōu）有体现，其中（zhōng）应用（yòng）最（zuì）多（duō）的当（dāng）属互动（dòng）游戏（xì）类H5，因（yīn）为自电子（zǐ）游戏问世以来，成（chéng）就、称号等系统就（jiù）被快速普及，即便没有刻意（yì）去设计（jì），是在游戏类（lèi）H5活动策划时，也（yě）会不经意地表现出来。例如（rú）肯德基推出的（de）互动（dòng）H5游（yóu）戏《来找我鸭》中，虽然没有设置排行榜、称号、成就等功能，但（dàn）在用户完（wán）成游戏挑战后，也会根据用户的游戏结果来生成不同成绩（jì）海报，并根（gēn）据成绩给予（yǔ）用户不同的称号、成就和配图。让一（yī）个没有实质奖励的H5活（huó）动能让用户反复挑战。

物质利益激励

物质利益激励是H5营销（xiāo）活动中最常用，也是（shì）最简单实用的一种激（jī）励方式。物质利益说白（bái）了（le）就是（shì）发奖，不（bú）管是虚拟（nǐ）奖还是实物奖，只要能（néng）让用（yòng）户简单（dān）、高效地（dì）获取（qǔ）实质性的物质奖励，就能高（gāo）效地（dì）吸引大量用户（hù）参与活（huó）动。

考虑到活动成本（běn）的因素（sù），H5营销活（huó）动中可提供的实质性奖励是有限的，因此（cǐ）大多数H5营销活动会设置多种不同价（jià）值的奖品，并采用抽奖（jiǎng）的形式来进行发放。用户抽奖前需要满足一定要求（qiú），让（ràng）商家（jiā）可在此实（shí）现品牌宣传。物质利益（yì）激励需（xū）要充分放大奖（jiǎng）品（pǐn）的诱惑力，活（huó）动策划时尽（jìn）量选择（zé）大转盘、九（jiǔ）宫格、老虎（hǔ）机等能够直接展示（shì）奖（jiǎng）品的抽奖形式，不仅能提（tí）升对用户（hù）的吸引力，功能需求也比（bǐ）较（jiào）简单（dān），制作成本更低。如这（zhè）个由家（jiā）乐推出的H5抽奖活动，就是采用的九宫格抽奖形式，将高价值的奖品直接展示出来，刺激用户参与。

社交情（qíng）感激励

社交（jiāo）情感激励是通过用户之间（jiān）的互动行为搭（dā）建起来的，这类（lèi）H5活动中往往需要用户邀请（qǐng）自己的亲朋好友为（wéi）自己助力，从而高（gāo）效达成（chéng）某种目的。常见的H5活动（dòng）形式（shì）有助力砍价、投票、集（jí）卡等等，在社交互动形式上（shàng）略有不同。如荣耀推出的（de）集福H5活动中，用户即可通过（guò）好友交换的形式收集福卡，促进（jìn）用户分享（xiǎng）邀（yāo）请好友为自己助力，快速（sù）集（jí）齐福卡，参与抽（chōu）奖。

结语（yǔ）

从用户角（jiǎo）度来说，不同的（de）激励方式对不（bú）同的用（yòng）户群（qún）体有（yǒu）着不（bú）同（tóng）的效果，需要结合（hé）用户本身特征，使（shǐ）用（yòng）不（bú）同（tóng）激励（lì）方式才（cái）能发挥出更（gèng）好（hǎo）的效果。当然（rán），条件允许的情（qíng）况下，三种激励方式也可以组合（hé）使用（yòng），进（jìn）一步刺激用户活跃度（dù）。