如今，年货节已经成为各大电商（shāng）平（píng）台每（měi）年必（bì）备的活动，为了争取（qǔ）更多的用户（hù）流量，获取更多（duō）销售机会（huì），各大电商平台都会提前推出相关的宣传活动，为年货节越热。下面，乐鱼和蓝橙互动就给大家分享一个年（nián）货节预热（rè）H5活动案例（lì），一起来体验一下吧。

案例（lì）名（míng）称：有本事别回家过年

案例品牌：京东

1、活动背景

京东以未婚女青年过年回家（jiā）要面对的尴尬（gà）境地为主题，推出（chū）的（de）“京东年货节”宣传H5案例，包含了熊孩子，长辈（bèi）安排相（xiàng）亲（qīn），微商（shāng）亲戚（qī）三个板块（kuài），从先（xiān）发制人到（dào）了解（jiě）实情，以（yǐ）情节的反转（zhuǎn）体现家庭亲情的温（wēn）暖，及京东年货（huò）节的贴心和优（yōu）惠。

2、活动（dòng）流程

主要流（liú）程（chéng）：H5全程以第一视角拍（pāi）摄，“你（nǐ）”正在收拾（shí）行李（lǐ），妈妈打（dǎ）来（lái）电话告诉“你”路上注（zhù）意安全，姑（gū）妈帮你安排了相（xiàng）亲， “你”于是（shì）在网（wǎng）上（shàng）观看（kàn）了“回家攻（gōng）略”，回到家后，进了客（kè）厅（tīng），用户需（xū）要从“姑妈”、“表弟（dì）”、“表姐”中选一（yī）个人交流。交流采用互动视（shì）频的形似（sì），每段视频（pín）最后都（dōu）会引出京（jīng）东年（nián）货节宣传。

3、视频内容

①表弟：“你（nǐ）”用（yòng）“5年高考 3年（nián）模拟”KO了表（biǎo）弟，查看心里话后，才知（zhī）道原来臭小子对去年拿走了“你”的（de）手办（bàn）还害你摔跤的事情心（xīn）怀愧疚，在（zài）学生也买的起的京东（dōng）年货（huò）节（jiē）上为你（nǐ）买了礼物。

②姑妈（mā）：“你”夸大了公司前景和自身收入，最后（hòu）还用肖（xiāo）战照片KO了（le）姑妈，查看（kàn）心里话后，原来姑妈只是感觉你长大了，想跟“你”说话却融不（bú）进“你（nǐ）”的话题，最后姑妈（mā）还纳闷你给她看的手机照片“那不是肖战（zhàn）吗（ma）”。

③表姐：“你”用（yòng）精（jīng）湛口才分析了微（wēi）商套路KO了（le）表姐，查看心里（lǐ）话后（hòu），原来表姐不是拉“你（nǐ）”做微（wēi）商，而是（shì）请你参谋给婆婆公公买什么礼物，最后你推荐了京东（dōng）年货（huò）。

4、设计策划

熊孩子，相亲，微商亲戚都是（shì）家庭团聚时令人心烦的事情，这个H5从另一个角度出（chū）发，从信心满满的做攻略，到（dào）发现这（zhè）些都是自己的假想敌和对家人的误（wù）会，以此显（xiǎn）示沟通与真诚的重要性，最后落（luò）脚点到京（jīng）东年货上，每个视频总结出一个宣传（chuán）语，推广年货节人人（rén）适用的特点。

以上就是（shì）本次为大家分享的（de）年货节H5预热活动，H5以（yǐ）第一视角拍摄，很（hěn）有代入感，加上符合当（dāng）下社会普遍情况（kuàng）的（de）人物（wù）设定和矛（máo）盾点，让（ràng）人觉得（dé）自（zì）己仿佛真的经历了（le）这些事情（qíng），更能（néng）引起用（yòng）户（hù）共鸣，获取更好（hǎo）的（de）宣传效果。