据相关数据（jù）统（tǒng）计，2020年中国潮玩（wán）市场规模接近（jìn）300亿元，预（yù）计2021年中（zhōng）国潮玩市场规（guī）模增至（zhì）384.3亿元。而从用（yòng）户（hù）购买的潮玩品类数据来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手（shǒu）办，接着（zhe）是模型，分别占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。这一数据的（de）显示，也说（shuō）了盲盒市（shì）场未来（lái）的（de）发展前（qián）景是十分可观的。

既（jì）然盲盒市场是如此的大，自然也（yě）是商家们借势（shì）营销的好机（jī）会。下面，就来（lái）给大家说说如何策划线上盲盒h5活动。

一、降低用（yòng）户参（cān）与门槛（kǎn）

企业为（wéi）了让（ràng）盲盒营销尽可能辐射更（gèng）多人，会想办法（fǎ）优化（huà）规则和传（chuán）播路径，降（jiàng）低金额、时间、脑力等参与成本。

在金融行业（yè），线上H5盲盒营销也逐渐兴起，某银行（háng）客户以盲盒营销提升业务指（zhǐ）标，并通过多期迭（dié）代（dài）实现阶（jiē）段性目标（biāo）达成。银行用户只需关注银行公众号，按发布的盲盒链接和（hé）游戏玩（wán）法，首（shǒu）次支付1分钱验证绑（bǎng）卡就可获得随机最高（gāo）10元微信红包及线（xiàn）上奖品双向奖励（lì），超低成本吸引用（yòng）户先底门槛参与进来。并且设定了关（guān）注者（zhě）若（ruò）转（zhuǎn）发分享后还可以增加一次拆盲盒的机（jī）会。此次营销活（huó）动以盲盒营销为前（qián）头兵，搭配行方一（yī）系列的营销手（shǒu）段，大（dà）幅提升（shēng）公（gōng）众号关注数、绑卡和动（dòng）账等业务（wù）数据（jù）。

二、提高用户专属感

“定制款、联（lián）名（míng）款、钻石会员专享（xiǎng）款......”这些营销概念在零售商品中已经屡见不鲜。比如消费者在在线下门店内消费（fèi）就可（kě）以累积（jī）会员积（jī）分，累积到一定（dìng）等级后，店员会为你（nǐ）直接发放专属惊喜（xǐ）福利。同（tóng）样（yàng）的（de）概念，线上（shàng）模式采用会员等级划分，不（bú）同等级会员在盲盒营（yíng）销中消耗积分可（kě）得到（dào）的专属福利（lì）各有不同，还可以加（jiā）入（rù）专享优惠券（quàn）、积分加钱购（gòu）等玩（wán）法，可以帮助企（qǐ）业实现多个目标，如（rú）：积分消耗、GMV提高（gāo）、复购率及客单（dān）价提升（shēng）、清库（kù）存等，这（zhè）些都（dōu）是我们在做H5开发的时候可以实现的。

三、掌握用（yòng）户情绪

盲盒是（shì）一种将直接销（xiāo）售商品（pǐn）包装为销售感情的方式。用户在选盲盒（hé）时充满未知（zhī），当打开后不确定性带来的刺激（jī）感转化为确定（dìng）结果带来的满足感时，用户的心理感受（shòu）甚至比直接给他结果更加好（hǎo）。无论（lùn）抽到的奖励是否是用户心怡的，此时，好奇心（xīn）和（hé）好胜心大概率（lǜ）会驱使用户继续（xù）投入。

三（sān）只松鼠携手推出的盲盒（hé）营（yíng）销（xiāo）活动“国潮新国货，开盒百分（fèn）百（bǎi）必得”，就是以抽盲盒为噱头，以品（pǐn）牌大IP为（wéi）手办形（xíng）象，加入（rù）商品优（yōu）惠券的透出，在（zài）拉新入会的同时提前锁定消费者的核销表现，以此进行用户划分，方便后（hòu）续的用户精细化（huà）运营。在活动（dòng）策划过（guò）程（chéng）中（zhōng），乐鱼和蓝橙互动发现在线上环境，品牌营销手（shǒu）段令人（rén）眼花，用户群体的注意力也极其短暂，单（dān）盲盒H5游戏可能逐渐无法对消费（fèi）者产生强（qiáng）烈的吸引力。为了强化用户期待并且满（mǎn）足用户（hù）及时止损（sǔn）的心理，我们在玩法中加入了许愿池、反悔（huǐ）卡的设定，提（tí）高活动的可玩性。活动（dòng）自（zì）上线以来，达成了百万销（xiāo）售额，参与率及转（zhuǎn）化率创同类型活动新高。

最后（hòu），虽然买潮流盲盒的（de）大部分是年轻群体，但是盲盒H5营销显然是适合所有用户群体。只要商家（jiā）们找对盲（máng）盒营销的方（fāng）法，结合企业特点，就（jiù）可（kě）以达到为品牌推（tuī）广宣传的效果。