商（shāng）家在积累粉丝（sī）的过程中，需要时常推（tuī）出一些会员活动，让会员用（yòng）户（hù）在活动中（zhōng）享受优惠、领取奖品，提升对（duì）品（pǐn）牌的认可，而一（yī）些非会（huì）员用（yòng）户也（yě）会被活动所吸引成为新会员。下面，乐鱼和蓝橙（chéng）互动就给大（dà）家分（fèn）析一下江（jiāng）南布衣（yī）的会（huì）员（yuán）节（jiē）H5活动策划，看看会员节（jiē）活动（dòng）该（gāi）怎（zěn）么（me）做。

1、活（huó）动背景

6月（yuè）是江南布衣品牌会（huì）员（yuán）节，江南布衣（yī）根据自身品（pǐn）牌定位以及目（mù）标（biāo）用（yòng）户的属性。借助热门桌游《大富翁（wēng）》的（de）游（yóu）戏玩法，改（gǎi）编一款满（mǎn）足用户兴（xìng）趣的大富翁H5游戏。

2、活动入（rù）口

为提升会员用户的活动参与率以（yǐ）及获取（qǔ）更多新会员，为（wéi）H5活动设置了（le）多个（gè）入口，提（tí）升活动（dòng）参与人数。活动入口包括（kuò）公众号推文（活动（dòng）期间供推送两次）、广告渠道、新会员邀（yāo）请（qǐng）、朋友（yǒu）圈分享海报及链接等。

3、游戏玩法

会员用户进入H5活动，首先要选择人物形象，每（měi）个人（rén）物形象分别代表品牌旗下的一类（lèi）产（chǎn）品。然后进入一幅2.5D大富翁地图中，基本流程就是用户通过摇骰子来控制游戏（xì）角色的前进，游戏（xì）角色到达不同的格子上会触发相应的事件获取游戏道具，最终（zhōng）用户可靠收集的游戏（xì）道（dào）具进行抽奖。初始骰子使（shǐ）用完后，用户（hù）可通过（guò）每（měi）日任务来（lái）获取（qǔ），从而丰富活动宣传（chuán）和品牌推广的渠道。游（yóu）戏将统（tǒng）计用户游戏圈数，并进行排（pái）名。

非（fēi）会员用户进（jìn）入H5活动后，需要新（xīn）注（zhù）册成为会（huì）员才可继续参与大（dà）富翁H5游戏。H5页面（miàn）中有（yǒu）注册入口（kǒu）链接，引（yǐn）导用户注册会员，提（tí）升商家会员粉丝数量。

4、分享裂变（biàn）

虽然设置了多（duō）个活（huó）动（dòng）入口，但活动（dòng）传播的主要方式还是（shì）来源（yuán）于用户的裂（liè）变分享。促进用户分享的裂变方式有：引导用户邀请好友参与游戏，以（yǐ）此进行（háng）好友间的分享传播。在每日任（rèn）务中添加分（fèn）享（xiǎng）任务，用户为了获取更多骰（tóu）子而（ér）分享活动（dòng）页面，吸引更多用户参与。

5、活动奖（jiǎng）励

奖励不仅是（shì）吸引用户参与活动的（de）因素，也是促（cù）进销售转化的方法（fǎ）。活动奖励以优惠券为主，通过不同等（děng）级的优惠券（quàn），促进用户线下到店消费。然后是少部分（fèn）的（de）排名（míng）奖（jiǎng）励，为各类实物奖励，用（yòng）于促（cù）进（jìn）用户参与。

总的来说，会（huì）员（yuán）节（jiē）营（yíng）销活（huó）动（dòng）与常规的营销活动一样，都是以品牌宣传和促进购买为目的，但会（huì）员节活动更倾向于（yú）会员用户这（zhè）一（yī）身份，让会（huì）员用户（hù）感受（shòu）品牌对（duì）自（zì）身的重视，提升用户好感，从而实（shí）现会员粉丝运营的（de）效果。