汽车行业是（shì）我国（guó）国民经济发展中非常重要的支（zhī）柱产业之一，截止现在我（wǒ）国市场上大约有（yǒu）超过上百家的汽车品牌（pái），并且（qiě）近年（nián）来小米、华为、苹果（guǒ）等互（hù）联网企业也（yě）纷纷开始进军汽车行业。但这并不意味着我国（guó）汽车（chē）市场仍有（yǒu）较大的发展（zhǎn）前景，事实上由于我国的公共交（jiāo）通非常发（fā）达加上（shàng）疫情和外部（bù）因素对经济和油价的影响，我国目前（qián）汽车行业发展并不乐观。

据统计在2020年我国110家汽车企业中前排名前15的品牌已经瓜分了70%的（de）汽车市场，剩下的30%又（yòu）被15-30名之前的企业占据多数，而最后那（nà）一批（pī）企（qǐ）业只能苟（gǒu）延残（cán）喘，甚至部分企（qǐ）业已经名存实亡。其实（shí）早在18年我国汽车行业就开始了负增长，但面临如（rú）此窘迫的市场环境每年仍有上百亿的资金流入企业行业，大家都想（xiǎng）在（zài）这有限（xiàn）的蛋糕上分一杯羹。

那么一般的汽车企业就活不下去了吗？如果光看数（shù）据的话好像的（de）确是这样，小编甚至（zhì）很难想（xiǎng）像我国居然有这么多企业品牌，而且大部分品（pǐn）牌很多人可（kě）能都没有听说过。到头来还是归（guī）结为几（jǐ）个字（zì）“品牌知（zhī）名（míng）度不（bú）高（gāo）”，现（xiàn）实就是如此，知名（míng）的品牌越来越（yuè）好，不出名的（de）品牌渐渐消失。那么（me），有没有一种方式能够让提（tí）高汽车品牌（pái）知（zhī）名度呢，增加汽车（chē）的销（xiāo）量呢？其实H5游戏就是一个非常不错的选择（zé）。

长城汽车在我国汽车领域中（zhōng）一直处于中游偏下的位置，但是长城汽车的知名度却要高于很多排在（zài）他前列的（de）品牌。根（gēn）据数据统计（jì），即使（shǐ）是在汽车行业陷入困境的2020年，长城汽车的（de）毛利润率远远高于上汽、一汽这种一线品牌。这不光是因为长城汽车（chē）面向的普通（tōng）大众，价格实惠用户消（xiāo）费的起，更是因为长城汽车在营销方面有很多有效的投入，就比如说下面这（zhè）个找不同玩法（fǎ）的H5游戏【橙红大侦探，邀（yāo）你来探案】，一经上线（xiàn）就（jiù）收获了不错的粉丝数量。

该H5游戏背（bèi）景是：市民H惊奇（qí）突然多（duō）日不回（huí）家，用户搜集（jí）线索调查他不回家的原因（yīn）。是为（wéi）什么不回家（jiā）呢？是被长城汽车吸引了吗（ma）？进入游戏我（wǒ）们即可获得答案。游戏（xì）共（gòng）分为六关，用户通（tōng）过对比上下两张图找（zhǎo）出途（tú）中的不（bú）同之（zhī）处（chù）来获取市民H的（de）线索，每张图中都有长城哈（hā）弗（fú）的（de）身影，最后解密完成后，原来是市（shì）民（mín）H开着刚买的长城（chéng）汽车到处炫耀呢！用户（hù）在通关后会根据通关时间来评分，生成评分海（hǎi）报，海（hǎi）报中有二维（wéi）码（mǎ），邀请好（hǎo）友扫码二者（zhě）可（kě）以进（jìn）行PK。在海报页面长城汽车（chē）还（hái）为（wéi）参与用户（hù）组准备了抽奖环节，在该环节中先是（shì）通过大侦探的描述告诉我们长城哈弗SUV有什么优点，用户在输（shū）入手（shǒu）机（jī）号并填写是（shì）否考虑哈（hā）弗SUV就可（kě）以抽奖了。

我们来具体看一下这个案例，其实可（kě）以发现该H5设计的（de）非（fēi）常（cháng）巧妙，以故事的形式（shì）来串联整个流程，用户（hù）在体（tǐ）验游戏的时候（hòu）就是在看一个故事。游戏以找不同为主（zhǔ）要玩法，每张图中我们（men）都可以看到长（zhǎng）城汽车的影（yǐng）子，并（bìng）且在两张（zhāng）图（tú）中必定（dìng）有一处不同是在汽车身上面非常隐（yǐn）蔽（bì），用户（hù）想要在有限的时间内通关（guān）就必须仔（zǎi）细（xì）观察图片，也就少不了对汽车的观察，感兴趣的人自然就被汽车所吸引了。最后生成数据海报，吸引（yǐn）用（yòng）户PK，让（ràng）普（pǔ）通的找茬游戏增添了（le）竞技性和可玩性。

长（zhǎng）城汽车（chē）推（tuī）出的H5游戏是（shì）在营销上的一种尝试，其实早（zǎo）在2017年（nián）由于长城汽车试（shì）图冲（chōng）击高端品牌的（de）失败和对营销、研发的（de）投入（rù）持续增加直接拖累了净（jìng）利润率（lǜ），导致长城（chéng）汽车不得不从营销成本入（rù）手，谋求一种新的低成本（běn）高效果（guǒ）的营（yíng）销方式（shì），对（duì）比（bǐ）与高成（chéng）本（běn）的电视广告（gào）、地（dì）铁站（zhàn）牌，H5游戏的营销成本可以（yǐ）说（shuō）是极低的，大家都在（zài）尝试（shì），幸好长（zhǎng）城汽车在（zài）这一次选择对了。

其实不只是长城汽车这（zhè）种中低端品牌，像通用这（zhè）种汽车巨（jù）头早在H5诞生之（zhī）初就（jiù）发现了它的（de）营（yíng）销价值，每（měi）年都（dōu）会推出一些H5游戏来进行吸（xī）引新用户，积少（shǎo）成多（duō）也（yě）是一种目光远的营（yíng）销（xiāo）方式。不（bú）同于其他汽车在2020年的惨淡（dàn），通（tōng）用汽（qì）车的营（yíng）销（xiāo）额不仅没有下降反而增加了14个百分点。小（xiǎo）编不由（yóu）联想（xiǎng）到通用旗下的（de）雪佛兰在19年联合国家宝（bǎo）藏推出的《千里（lǐ）江山（shān）图》H5，已（yǐ）经发（fā）布就惊艳众人，获得了（le）巨大的流量，那（nà）这二者有联系嘛（ma）？在营销（xiāo）领域一切以（yǐ）流（liú）量为（wéi）主，H5的火（huǒ）爆增加了流量，流量又直接体现在营销额上（shàng）。

最有趣的是，通（tōng）用（yòng）汽车在2020年销售（shòu）额增长后又发布了一个《2020车（chē）联数据报告（gào）》H5，很难不让人相（xiàng）信，销售额的增长（zhǎng）与H5有直接（jiē）联系，接下来我们（men）就（jiù）一（yī）起看一下这个（gè）H5。

该H5采用（yòng）情景动画的模式，通（tōng）过（guò）“凯迪拉克”、“别克”、“雪佛兰”的三位车主（zhǔ）的故事以此致（zhì）敬（jìng）每一位平凡而（ér）荣耀的车主（zhǔ）。用户（hù）可以（yǐ）自行选择这（zhè）三位车主的故事进行体验（yàn），这（zhè）三个故事都是一些日常的生活（huó）经历，可能就发生了你或是周围的（de）某个（gè）人身上，非常能引起（qǐ）用（yòng）户的共鸣。在体验（yàn）完所有故事后（hòu）会（huì）生成海报，在海报界面（miàn）有通用汽车2020车联数据（jù）报告。

上面（miàn）乐鱼和蓝橙小（xiǎo）编总共介绍了两个不（bú）同（tóng）汽（qì）车品牌对H5游戏的运用，虽然二者在营（yíng）销（xiāo）策略、面向用户群体（tǐ）、品牌知名度（dù）等方面都有（yǒu）很（hěn）大的不同，但可以（yǐ）肯定（dìng）的是，H5游戏营销均让（ràng）两个（gè）品牌提高了（le）一定的知名（míng）度（dù），并且经受住了近年来（lái）汽车行业的种种冲击。不（bú）过要说这些企业目前（qián）的成就全靠H5，那明显（xiǎn）是夸大（dà）其词，更多的原因（yīn）还是（shì）在于（yú）对市场的精准把（bǎ）控，对营销工具的（de）深度发掘，以及（jí）长时（shí）间的H5营销运用于推广。